INTERVJU MED JAN PETTER SISSENER

SAMFUNNSANSVAR TRYGGER AVKASTNINGEN

De fleste finansielle investorer jager avkastning og samfunnsansvar trygger selskapets avkastning. For dem som vil tiltrekke seg slike investorer – og det er tross alt disse som utgjør forutsetningene for et velfungerende aksjemarked – blir oppgaven å vise at det er en sammenheng mellom tiltak som uttrykker samfunnsansvar og egen bunnlinje.

Samfunnsansvar kan påvirke investoratferd

Det viktige for investorene er at de forstår selskapets forretningsidé og at de har tillit til at styre og ledelse kan meisle ut og implementere en god strategi for verdiskaping. Da er det viktig å kunne se egen virksomhet fra omverdenens ståsted. Det er ofte krevende siden politiske, sosiale og økonomiske forhold gjerne er annerledes der selskapet har sitt virke enn der det har sitt hovedkvarter. Det å forstå forskjellene, og handle deretter, åpner muligheter og reduserer risiko med klare konsekvenser for lønnsomhet over tid. Slik kan erkjent, utvist og troverdig kommunisert samfunnsansvar bli en av flere faktorer som påvirker investoratferd. Når det er sagt: Det er alltid en fare for at tilknytningen f.eks til et lokalsamfunn eller en interesseorganisasjon kan bli så sterk at den gjør det byrdefullt og kostbart å gjennomføre bedriftsøkonomisk velbegrunnede tiltak.

Kunsten er å kombinere samfunnsansvar med det å skape aksjonærverdier

Tiltakene må være forankret i selskapets egen kultur. Ellers blir det lett ord som ikke fenger. Jeg tror vi vil se at selskaper som makter å utvikle tilfredse og godt presterende ledere og medarbeidere, også er de som lettest vil se, erkjenne og på en troverdig måte ta konsekvensen av den rolle de spiller i samfunnet for øvrig.